І в чем принципові відмінності нішевого парфуму від інших?
Нішева парфумерія (від французького la niche - ніша, комірка) - це не просто запахи, що стали модними завдяки масованим рекламним компаніям із залученням важкої артилерії в особі зірок шоу-бізнесу на глянцевих сторінках модних журналів, це скоріше мистецтво створення аромату естетика парфумерних розкриття парфумів на шкірі людини.
У чому ж важливі відмінності нішевого парфуму від інших?
Всю парфумерну продукцію можна умовно поділити на 3 "групи":
Массмаркет - масові продажі, або ж по просту, "товари широкого споживання", вони не відрізняються складністю ароматів, підбором сировини, тонкістю нот, але у них інша перевага - доступність.
Ореол їхнього проживання – полиці супермаркетів, павільйони на ринках, підземних переходах.
Luxe - як правило, парфумерна творчість відомих будинків мод, ювелірів, парфумерних компаній. Дана продукція на 100% слідує тенденціям моди.
Відмінною рисою люксової парфумерії є масштабна рекламна кампанія із залученням всесвітньо відомих моделей, спортсменів та зірок кіно.
До речі, маркетингові дослідження та рекламний бюджет у цьому випадку становить понад 70% вартості самих парфумів.
Нішеві парфуми - створення парфумерів - індивідуалів, або парфумерних будинків з багатою історією і величезним досвідом у створенні парфуму. У таких будинках трудяться найкреативніші і найтонші «носи» нашого часу. Художники та Творці парфумерної індустрії та світу ароматів.
Якщо в перших двох випадках парфумери працюють в рамках замовлення, що надійшло до них, суворо регламентує вартість одного літра абсолюту, відповідність певній статево-віковій групі, класифікації ароматів, то нішеві парфумерні будинки не обмежені такими рамками. Парфумер творить, наскільки дозволяє його фантазія. Творить не замислюючись про дорожнечу сировини, про вузький сегмент споживання, про специфічність ароматів.
Ще однією кординальною відмінністю ніші є повна відсутність реклами та обмежена кількість точок продажів. Основні витрати спрямовані на добірність сировини та ексклюзивність ароматів. При створенні ароматів використовуються дорожчі, рідкісні та натуральні компоненти.
Що ж характеризує нішевий парфум?
Незвичайні аромати - часто нішева парфумерія використовує вельми незвичайну сировину у виробництві своїх ароматів. Аромати можуть дивувати, закохувати в себе, бентежити, шокувати, занурювати у спогади; одне точно – вони не залишать Вас байдужими.
Ноти бувають різними, незвичайними, що рідко зустрічаються. Наприклад: лікер і шампанське, гаякове дерево і уд, білі трюфелі, мокрий тютюн та деревина на морозі, запах землі відразу після удару блискавки або аромат ретро автомобіля.
Натуральна сировина - у роботі над нішевою парфумерією, провідні "носи" намагаються використовувати лише натуральну сировину найвищої якості. Чималу роль грає і рік урожаю тієї чи іншої сировини та місце її зростання. Якщо, наприклад, квітку апельсинового дерева намагаються закуповувати в країнах Магріба (північ Африки, Туніс, Марокко, Алжир), то для есенції гаякового дерева парфумер швидше поїде до Індонезії. Що стосується натуральності та селективності (добірності) у питаннях підбору сировини, то парфумерія схожа з виноробством.
Об'єми виробництва. Нішева парфумерія не спрямована масове виробництво. Найчастіше обсяг виробництва обмежений кількістю сировини, яку можна одержати протягом року. Деякі аромати випускаються таким тиражем, що надходять до парфумерних бутіків по одній-дві штуки на рік. Нерідко у бутіках клієнти записуються в чергу на той чи інший аромат. А для найрідкісніших парфумерних шедеврів виготовлено аукціон.
Упаковка та флакон. В основному нішева парфумерія не відрізняється дорогими дизайнерськими флаконами, властивими люкс-брендам. Флакон, як правило, суворої, класичної форми. Іноді етикетку підписано вручну. Але є деякі марки, як, наприклад, Martina Micallef, чиї флакони – твори мистецтва, вони розписані вручну, прикрашені стразами Swarowski, кожен має свій порядковий номер та іменний сертифікат. Деякі флакони виконані з використанням цінних порід дерева, шкіри, дорогого кришталю або опалового скла.
Місце продажу. Нішева парфумерія не продається у великих мережевих магазинах, гіпермаркетах, або парфумерних ринках. Доля нішевої парфумерії - невеликі артизанальні бутіки, які створюють важливий ареол навколо штучної продукції. Похід у подібний бутік схожий на відвідування англійського клубу. Як правило, між господарем магазину та його клієнтом зав'язується щось більше, ніж товарно-грошові відносини, щось на зразок товариства за інтересами. Спілкування та обмін враженнями - невід'ємні частини бізнесу, що зветься "нішевий бутік"
Відсутність реклами. Нішевий парфум рідко зустрінеш на сторінках глянцевих видань. Купуючи флакон парфуму класу "Luxe" ви платите 50-70% за його рекламу (участь зірок 1й величини, ТВ-ролики, PR, статті у популярних журналах), 25-40% за упаковку та флакон і лише 5-10% за сам парфум, то у випадку з нішевими брендами ситуація діаметрально протилежна. Основні витрати спрямовані на добірність сировини та ексклюзивність ароматів.
Легенда. Кожен парфумерний будинок має свою легенду. Ніщо не створюється просто так. Будь-який "ніс", створюючи аромат, уявляє для чого або для кого він це робить. Окрема розмова про старовинні аромати, відтворені або вироблені протягом багатьох років з неухильним дотриманням рецептури та технології виробництва.
